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武汉东湖樱花惹人陶醉，江汉平原油菜花铺满田野，大别山杜鹃花开遍山间……又是一年春色醉人时。从房前屋后到田间地头，一簇簇姹紫嫣红渲染出一幅幅春季乡村美景，也勾勒出一张张“赏花地图”，激活了“赏花经济”，催热了乡村旅游潮。
乡村是“花资源”的富集区。广袤无垠的花山花海，一望无际的绿色田野，郁郁葱葱的深山密林——这些乡村司空见惯的风景线，在城市却难以寻觅。快节奏的城市生活，使越来越多的城市居民渴望短暂远离车马喧嚣、林立高楼，享受踏足田园、返璞归真的乐趣。有旅游平台数据显示，今年2月至3月，该平台赏花类度假产品预订量同比增长880%，“赏花攻略”“春季好去处”等关键词在热搜排行中居高不下。“赏花游”人气愈加攀升，为乡村发展“赏花经济”提供了宝贵机遇。
但随着乡村“赏花经济”逐渐升温，同质化竞争问题不可避免地出现。一些地区过于迎合市场热度，看到油菜花田火了，就跟风种油菜花；看到樱花上了热搜，又跟风改种樱花……“千村一面”的景观，使游客陷入审美疲劳，也使乡村“赏花经济”陷入“昙花一现”的困境，缺乏持久发展动力。此外，发展“赏花经济”，往往还需面对“花无百日红”的难题。春季“花资源”品类繁多，花期却普遍不长，“赏花潮”来得快去得也快，“花资源”所带来的经济效益也难以实现四季常盛。
发展“赏花经济”，“千村一面”是大忌。跟风追热度的同质化发展模式，固然能短暂地引来客流，产生经济效益，但实际上却是一种短视化、功利化做法，不仅无法为乡村经济发展注入长久动力，还极易将跟风种植的农民带入“伤农经济”的死循环，变增收为赔本。必须注重因地制宜，充分挖掘本地特色花种，依托本地“花资源”发展“赏花经济”，打造本地特色景观，形成品牌效应。在引进外地“花资源”时，也要综合考虑本地气候、土壤、生态等方面条件，科学选择花卉品种、规划种植区域，杜绝脱离实际、盲目跟风的发展模式。
夏有荷、秋有菊、冬有梅，赏花不仅仅是春季的专利，发展“赏花经济”也不能只限于春季。应跳出季节局限性，着眼长远对“花资源”进行统筹规划利用，变“春日百花盛”为“四季皆有花”。要立足“引客”，在花卉景观打造上多下功夫，合理安排花卉种类，充分运用技术手段，实现花期错位、月月有花，延长“花资源”时效性，摆脱季节困境，打造“四季花海”，将更多游客引过来。还要立足“留客”，强化文旅融合，深挖本地文化底蕴，将更多文化元素融入“花资源”，打造“赏花+文化”“赏花+民俗”“赏花+历史”等赏花新模式，在引来游客的同时留住游客，避免“花落人散场”，实现“赏花经济”可持续发展。
单一的赏花行为，难以带动二次消费。要使“赏花经济”从“一季经济”转变为“四季经济”，还需在延长产业链上多下功夫。比如，将赏花与季节性采摘相结合；利用“花资源”打造花卉市场；依托“赏花经济”发展民宿业；在花卉深加工上做文章；在赏花的同时开展农耕体验……总之，除了在“花”本身上做文章外，还要把更多精力花在“花”外，通过政府搭台、市场化运作、群众参与等多种方式渠道，深挖“赏花经济”产业链条，带动乡村餐饮、住宿、交通等多种产业协同发展，使“赏花经济”蛋糕越做越大，达到“一业兴百业旺”的效果，真正成为乡村发展的“财富密码”，为乡村振兴“提档加速”注入更强力量。（艾琳）
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